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分众集团案例与作品
斑马AI课
夺中国国际广告节·广告主奖
2021-02-10 11:39:48

 

【所获奖项】:

中国国际广告节2020广告主奖·年度品牌塑造案例金奖


【获奖理由】:

斑马AI课是专为2-8岁孩子提供多学科在线学习的智能教育平台,由猿辅导在线教育出品。现拥有英语、思维、语文等多个学科的AI课程产品。作为行业的创新者和领跑者,斑马AI课始终坚持“教育+AI”为导向,为孩子搭建起全学科智能教学体系,通过在线趣味AI课+专业老师同步辅导的课程模式,为孩子规划完整有效的个性化学习路径,旨在让更多2-8岁的孩子尝试全新有效的学习方式,爱上学习、快乐学习、主动学习。

基于品牌基因, 搭载用户熟悉的歌舞旋律,打造脍炙人口TVC素材迅速形成⾃传播

塑造新锐、专业、科技、可信赖的品牌形象同时,增加斑⻢品牌认知度、提升斑⻢品牌好感度。



通过投放,成功使⽬标受众认识“斑⻢AI课”,实现儿童教育2-8岁家庭对斑马AI课品牌初认知,快速提升品牌声量覆盖,占位儿童教育赛道第一认知



【营销策略】:


台网IP内容联动,场景化营销+艺人深度绑定,强化2-8岁人群使用教育;周期内绑定Top大剧+头部App平台,跨场景组合投放,精准曝光核心重点人群;重点城市覆盖目标用户生活及出行轨迹高频露出,持续强化品牌记忆度。


【传播结果】:

斑马AI课品牌认知度已提升至儿童教育赛道第一位


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